“库尔勒的香梨人人夸、阿克苏的苹果顶呱呱”,新疆各类时令水果以色泽诱人、香甜可口的特点深受广大消费者的青睐。

今年双“11”来临之际,乌鲁木齐分公司抓住铁路“电商黄金周”难得契机,积极筹划开展快运商城新疆特色水果网络营销活动,安排项目组成员到多家香梨种植基地实地考察,确定与“库尔勒沃天山优质香梨种植基地”达成合作意向,基地种植的香梨进驻快运商城网络销售。

分公司在销售措施上,项目组采用“双11”特价、团购优惠、满额减、全国包邮等促销方式,吸引消费者关注。“双11”活动开启后,“库尔勒全母梨68元全国包邮活动”最让快运商城消费者动心,在短短3分钟时间内,首批310件,1.9吨库尔勒香梨就被秒杀一空,平均每分钟抢购100件。截至11月18日,分公司在快运商城平台上累计销售库尔勒香梨211单,906件,5.5吨,实现经营收入1.5万元。

11月中旬是阿克苏冰糖心苹果陆续采摘上市的季节,快运商城项目组提前进驻种植基地,向果农宣传快运商城的销售渠道与便捷优势,面对面与果农进行交流洽谈,并与种植户达成了长期供货合作意向。在实地采摘及销售过程中,项目组严格把控果品质量,对苹果的筛选、称重、装箱、打包,运输等全过程进行盯控,以保证消费者能享受到新疆优质的原产地苹果。同时,利用微信朋友圈、微信公众号、快运商城等网络营销方式,扩大对促销活动的宣传和推广效果。截至11月18日,分公司在快运商城平台上累计销售阿克苏冰糖心苹果462单,987件,6.9吨,实现经营收入7.2万元。

“双11”新疆水果在快运商城上的网络促销活动,是乌鲁木齐分公司借鉴铁路“电商黄金周”网络营销模式,主动融入电商网络销售、扩大经营范围、提升快运商城知名度的大胆尝试,也是分公司以自营网络销售带动快运收入增长的创新举措,为今后推广快运商城网络营销渠道、丰富快运产品类型、扩展经营收入增收方式上积累了经验,也为新疆特色水果搭载快运商城新平台,走出西域,飘香万里,提供了新的机遇。

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